Les habitudes des utilisateurs sur les moteurs de recherche évoluent constamment
Çela pousse les entreprises et les annonceurs à s’adapter rapidement. Google, conscient de ces défis, a développé des solutions pour aider les annonceurs à anticiper et à s’adapter à ces changements. L’une des principales innovations est l’introduction des campagnes Performance Max sur Google Ads.
Les campagnes Performance Max sont des campagnes publicitaires automatisées qui permettent aux annonceurs de diffuser leurs annonces sur l’ensemble du réseau Google, y compris Search, Display, Discover, Gmail, Maps et YouTube. L’automatisation est au cœur de cette approche, aidant les annonceurs à optimiser leurs enchères, leurs ciblages, leurs créations publicitaires et l’attribution pour maximiser les performances des campagnes.
Les avantages des campagnes Performance Max sont nombreux :
- Augmentation des conversions et de leur valeur : Grâce à l’automatisation, les annonceurs peuvent optimiser leur budget et leurs enchères sur l’ensemble des canaux pour saisir de nouvelles opportunités de conversion en temps réel.
- Trouver de nouveaux clients : L’automatisation, grâce au Machine Learning, aide les annonceurs à identifier de nouveaux segments d’audience et à se positionner sur des ciblages qu’ils n’auraient pas pu deviner autrement.
- Obtenir plus d’informations : Les campagnes Performance Max font partie de la page Insights de Google Ads, qui fournit des informations détaillées sur le fonctionnement de l’automatisation pour aider les annonceurs à comprendre le succès de leurs campagnes automatisées.
Selon Google, les annonceurs qui utilisent des campagnes Performance Max enregistrent en moyenne une augmentation de 13% du nombre total de conversions pour un coût par action similaire. Cela montre l’efficacité des outils d’automatisation proposés par Google.
Depuis plusieurs années, Google encourage les annonceurs à adopter des stratégies de plus en plus automatisées.
Le lancement des campagnes Performance Max s’inscrit dans cette stratégie, renforçant la mainmise de Google sur le travail des annonceurs et leur permettant de s’adapter plus rapidement aux changements dans les habitudes des consommateurs.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les campagnes Performance Max et comment elles peuvent améliorer les résultats de votre entreprise, il est recommandé de contacter une agence spécialisée pour obtenir des conseils et un accompagnement personnalisé.
